Comerciantes esperam manter nível de vendas de 2015 no Dia dos Namorados deste ano

SANTOS – Com a aproximação de uma das datas mais fortes do ano para o comércio varejista, o Dia dos Namorados gera expectativa do mesmo nível de vendas do ano passado. A informação é do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista, após uma pesquisa com empresários e consumidores das nove cidades da região.

De acordo com o levantamento, 59% dos comerciantes entrevistados creem que as vendas neste ano se manterão no mesmo nível de 2015. Para outros 30%, o faturamento deverá ser maior, enquanto 11% creem na diminuição do lucro em 2016. “Em um ano difícil de retração em todo o país e em diversos setores, podemos avaliar como positiva a expectativa de manutenção do nível das vendas do ano anterior”, afirmou o presidente do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista, Alberto Weberman.

Para atrair mais consumidores e tentar aumentar as vendas, as principais estratégias dos lojistas são a decoração especial da loja e/ou vitrine (74% das respostas), realização de promoções (60%), oferta de novos produtos (35%), investimento em propaganda (28%) e treinamento de funcionários (5%). Neste questionário, os comerciantes podiam escolher entre uma ou mais ações de vendas.

Entre os lojistas otimistas, 39% acreditam que as vendas devem ser até 5% maiores em 2016 (em relação ao mesmo período do ano anterior). Já para 26%, o aumento deve ficar entre 5% e 10% – enquanto 25% estão confiantes em crescimento entre 10% e 20%. Por fim, 10% dos entrevistados preveem aumento superior a 20%.

Entre o percentual de empresários que esperam um cenário negativo neste ano, 93% apontam a crise econômica como o principal motivo para uma possível queda nas vendas, enquanto 7% assinalam o aumento da concorrência como provável causa. Segundo 88% dessa parcela de entrevistados, a retração neste ano pode ser de até 10% no volume de vendas (em relação ao mesmo período de 2015) – outros 12% de empresários preveem um cenário ainda mais difícil, com queda superior a 20% no faturamento.

Pagamento à vista
O levantamento do sindicato também ouviu os consumidores da região para saber a expectativa de consumo para o Dia dos Namorados. Para fugir do endividamento, a maioria dos entrevistados (61%) pretende pagar as compras à vista. Destes, 36% irão optar pelo dinheiro e outros 25% pelo cartão de débito. Compras com cartão de crédito serão 39% do total.

O valor da maioria das aquisições será de até R$100,00, de acordo com 44% dos entrevistados. Presentes com valores entre R$ 100,00 e R$ 200,00 serão a escolha de 40% dos consumidores, enquanto 12% devem gastar entre R$ 200,00 e R$ 300,00. Para 4%, a estimativa é gastar acima de R$ R$ 300,00 nas compras para o Dia dos Namorados.

De acordo com 49% dos entrevistados, calçados deverão ser os mais itens mais procurados, seguidos de itens de vestuário (47%), perfumes e cosméticos (29%), bolsas (18%) e joias e acessórios (17%). Também se destacaram os itens artigos de decoração (12%), chocolates (10%), livros (10%) e flores (6%). No questionário, os entrevistados podiam escolher entre uma ou mais opções de presentes.

“Com a queda das temperaturas na nossa região, os consumidores estão à procura de itens da coleção de inverno, como jaquetas e casacos. Essa pode ser uma boa oportunidade para o lojista vender esses produtos e renovar seu estoque”, exemplificou Weberman.

Promoções ou liquidações (50%) e bom atendimento (45%) são as características que mais atraem os consumidores a escolher uma loja para comprar o presente. Já para 38% dos entrevistados, a escolha do presente é feita de acordo com o que o(a) parceiro(a) deseja ganhar, enquanto 34% dos consumidores levam em consideração uma boa arrumação da vitrine. Produtos inéditos no mercado conquistam 17% dos clientes, enquanto 12% se dizem atraídos por propaganda na TV, internet, revistas ou jornais. Neste questionário, os entrevistados podiam escolher entre uma ou mais respostas.

A aquisição de produtos em lojas físicas ainda é a preferida pelos consumidores da Baixada Santista: 36% disseram ter intenção de comprar em lojas de shopping e outros 32% em lojas de rua – as compras em lojas online somaram 12% das respostas. Outros 20% dos consumidores se mostraram indiferentes e/ou não souberam opinar.

O levantamento foi realizado entre os dias 9 e 20 de maio de 2016, com 400 entrevistados, nas nove cidades da Baixada Santista. A pesquisa tem caráter quantitativo, ou seja, é feita pelo método de levantamento com amostra aleatória simples e estratificada.