Morre Duda Mendonça, publicitário que comandou a campanha de Lula em 2002

Morreu nesta segunda-feira (16) em São Paulo o publicitário Duda Mendonça, aos 77 anos. Ele ficou conhecido nacionalmente por comandar campanhas eleitorais -a mais emblemática foi a vitoriosa do petista Luiz Inácio Lula da Silva, em 2002, quando foi eleito presidente pela primeira vez.

A causa da morte ainda não foi informada. Ele estava internado desde junho no Hospital Sírio-Libanês.

Essa foi a segunda vez neste ano que o publicitário passou pelo Sírio, segundo o UOL. A Folha procurou o hospital, mas a família não autorizou a divulgação de informações e de boletins médicos sobre Duda.

“Duda Mendonça foi um gênio da comunicação política. O seu trabalho na campanha de 2002 já está na história como uma das campanhas mais bonitas e sensíveis da nossa história”, disse Lula em nota.

Além de ter levado Lula ao Planalto adotando o mote “Lulinha paz e amor”, Duda já havia ajudado a eleger Paulo Maluf e Celso Pitta, do grupo de Maluf, nos anos 1990.

Trabalhou nas campanhas ao Senado de Marta Suplicy (MDB) e Lindberg Farias (PT). Em 2014, fracassou na coordenação das campanhas de Delcídio do Amaral (PT) ao Governo de Mato Grosso e de Paulo Skaf (MDB) ao Governo de São Paulo, que o levou mais uma vez a ser alvo de investigações do Ministério Público e da Polícia Federal.

O marqueteiro foi delatado por executivos da Odebrecht, sendo acusado de receber pagamentos do trabalho ao emedebista por meio de caixa 2. Meses depois também se tornou delator, tendo sua colaboração homologada pelo Supremo Tribunal Federal em junho.

O marqueteiro virou um dos personagens principais do mensalão, em 2005, quando apareceu sem avisar em uma CPI em andamento e admitiu ter recebido ilegalmente do PT dinheiro da campanha de 2002, tendo feito parte do esquema de caixa 2 da legenda. Sete anos depois, ele foi absolvido pelo Supremo.

Em entrevista à Folha em 2018, indagado sobre se é possível fazer campanha sem caixa 2, Duda disse que acha “que sim, sobretudo para os que trabalham de forma correta. Acrescentamos os impostos nos custos e dormimos em paz”.

Apesar dos envolvimentos nos escândalos, o maior arrependimento que Duda diz ter na carreira não tem a ver com isso.

“O maior arrependimento é quando ajudamos a eleger alguém e depois ficamos desencantados com ele. Chegamos a uma conclusão frustrante: Deus nos deu um dom e verificamos que ajudamos a eleger a pessoa errada”, disse, sem citar nomes. “Não é correto dar os nomes das pessoas. Não há quem nunca erre.”

REPERCUSSÃO

“Duda Mendonça foi um gênio da comunicação política. O seu trabalho na campanha de 2002 já está na história como uma das campanhas mais bonitas e sensíveis da nossa história. Em um momento em que o Brasil sofria com uma crise aguda, racionamento de energia e miséria, Duda Mendonça produziu filmes e mensagens de muita sensibilidade, de que a esperança venceria o medo. Aos seus familiares e amigos, meus sentimentos.”
Luiz Inácio Lula da Silva, ex-presidente
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“Um dia de tristeza e dor pela morte meu amigo Duda Mendonca, sempre presente e solidário nos momentos mais duros e difíceis que passamos juntos. Publicitário genial, criativo, inovador, um dos maiores do nosso Brasil, responsável pela campanha na TV e rádio -que sabia fazer como ninguém- vitoriosa de Lula em 2002 mas principalmente amigo e companheiro Deixo aqui meu abraço de conforto a sua esposa Aline Lucas e demais filhos e filhas”

Zé Dirceu

“É uma perda irreparável. Duda foi um divisor de águas no marketing político brasileiro. Para nossa área, teve o mesmo significado de Boni para a TV brasileira: criador de estilo e renovador de linguagens. Todos nós devemos muito a ele.”
João Santana, publicitário